Calvin Klein卡爾文克萊恩中國(guó)有限公司
卡爾文·克雷恩相信渴望發(fā)現(xiàn)未知并勇于思考的文化理念,力求對(duì)于世界產(chǎn)生積極的影響,并激發(fā)人們對(duì)于生活的激情,鼓勵(lì)更多人體現(xiàn)自我的真實(shí)性,在展露自我的同時(shí)擁抱每個(gè)與眾不同的個(gè)性。
Calvin Klein是以創(chuàng)始人姓名來命名的服裝品牌,作為全球時(shí)尚生活方式品牌,Calvin Klein旗下一共有CK Calvin Klein(高級(jí)成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔時(shí)裝)、Calvin Klein Underwear(內(nèi)衣)、Calvin Klein Performance(時(shí)尚運(yùn)動(dòng))四大品牌,另外還經(jīng)營(yíng)香水、腕表珠寶、眼鏡、睡衣、泳衣、襪子、鞋子、家飾用品等第三方產(chǎn)品。
一直以來,創(chuàng)始人Calvin Klein先生的事業(yè)都是扶搖直上,曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng);旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮,聲勢(shì)極為驚人。1997年,CK又將它在服飾領(lǐng)域取得的輝煌寫進(jìn)了手表制造業(yè)。在與著名的SWATCH集團(tuán)合作后,CK Watch Co. Ltd宣告成立,年輕、時(shí)尚而極具個(gè)性魅力的CK表也由此得以問世。
在市場(chǎng)上現(xiàn)有的兩個(gè)手表系列中,CK因其時(shí)尚的款式引導(dǎo)著廣大年輕人的消費(fèi);CK則將為數(shù)不多但品味高雅且個(gè)性鮮明的顧客群劃入了自己的領(lǐng)地。
從1968年開始建立自己的公司到現(xiàn)在,Calvin Klein先生已在時(shí)裝界縱橫了四十年,享有盛名,并被認(rèn)為是當(dāng)今“美國(guó)時(shí)尚”的代表人物。他認(rèn)為今日的“美國(guó)時(shí)尚”是“現(xiàn)代、極簡(jiǎn)、舒適、年輕活力、休閑又不失性感”,從70年代崛起至今,一貫的現(xiàn)代都會(huì)風(fēng)格深受品味族群的喜愛。Calvin Klein先生的作品干凈、細(xì)致剪裁,在典雅、中性色調(diào)的布料中,展現(xiàn)一種簡(jiǎn)潔利落的時(shí)尚風(fēng)貌,這也是Calvin Klein先生的設(shè)計(jì)哲學(xué)。他說:“我同時(shí)發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國(guó)際化的特征。就像紐約,他并不是一座典型的美國(guó)城市,而是一座典型的國(guó)際都市。
倫敦,東京或是首爾也是一樣。居住在這些城市的人會(huì)對(duì)我的設(shè)計(jì)做出回應(yīng),是因?yàn)樗麄兊纳詈托枨蠖际窒嗨啤?br />現(xiàn)代人不論居住在哪兒,都有其共通性。”
首度推出女裝大衣
1968年,Calvin Klein品牌首度推出女裝大衣,立即受到紐約百貨公司的青睞,并下了大量訂單,讓Calvin Klein先生知名度大開;之后,CK線條干凈與造型內(nèi)斂的設(shè)計(jì),不但擄獲買家與時(shí)尚媒體的肯定,一種舒適愉快的穿衣態(tài)度,更奠定日后龐大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
Calvin Klein先生喜歡干凈完美的形象,因此也表現(xiàn)在服裝中,運(yùn)用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì),搭配利落剪裁,呈現(xiàn)一種高尚的格調(diào),直到今日也從未改變。Calvin Klein先生對(duì)于時(shí)尚的嗅覺相當(dāng)敏銳,70年代后期,Calvin Klein先生推出原創(chuàng)的牛仔裝系列,以波姬小絲為代言人,她在電視廣告上說:“在我和我的Calvin之間什么都沒有。”極具挑逗性的話語,立即刺激銷量提升。
同樣地,1981年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列,搭配極具挑逗形象的廣告(如馬克華伯格),改變?nèi)驅(qū)?nèi)衣的觀感,一躍成為眾人追求的時(shí)尚。香水無疑也是Calvin Klein的代表之作,80年代的Obesession、Eternity與Escape,為Calvin Klein增添許多話題,而1994年首度推出的CK One中性香水與之后的CK be,打破性別藩籬的概念,讓品牌事業(yè)再攀巔峰。
“極簡(jiǎn)風(fēng)格”是Calvin Klein先生在設(shè)計(jì)上的“注冊(cè)商標(biāo)”,也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮,可是當(dāng)“極簡(jiǎn)風(fēng)格”不再是一種流行趨勢(shì)時(shí),他會(huì)改變嗎。對(duì)這種疑問,自信的Calvin Klein先生曾說"我覺得我的設(shè)計(jì)哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義,我會(huì)繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡(jiǎn)單,輕松優(yōu)雅的精神。
我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅,而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一,以及忠于我的夢(mèng)想。我想人們會(huì)因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么,他們會(huì)欣賞,并積極地回應(yīng)。”
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